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相關(guān)新聞從北京大學(xué)邱德拔體育館4000名觀眾為《灌籃高手》首映吶喊,到河北承德阿那亞海拔900米金山嶺中《變形金剛:超能勇士崛起》迎來中國內(nèi)地第一批觀眾動壓力,近期進(jìn)口電影的首映禮看點頗多。不少現(xiàn)場觀眾就地取景拍照留念發(fā)布朋友圈的同時,也進(jìn)一步提升了影片的映前熱度。 過往三年由于疫情影響,中外電影首映禮以線上模式為主。如今,中國內(nèi)地公映電影線下首映禮,又開始熱鬧起來。 6月6日,一位在阿那亞金山嶺參加《變形金剛:超能勇士崛起》(以下簡稱《變形金剛7》)中國首映禮的觀眾,在朋友圈如此感慨。而影片開頭和結(jié)尾處正邪兩派爭奪時空曲率鑰匙的背景地,正是一片樹木蔥蘢的山谷。 在此之前,《灌籃高手》《鈴芽之旅》等進(jìn)口電影的中國首映禮,同樣給不少國內(nèi)觀眾留下深刻印象。不少與此相關(guān)的影像畫面,更是喜提短視頻平臺熱搜。 “我覺得首映禮像是電影公映前的一個最后的儀式,有點像兩個人談了幾年的戀愛,最后要步入真正的家庭,需要辦一次婚禮來昭告親朋好友。” 接受1905電影網(wǎng)采訪時,影行天下CEO安玉剛坦言中外電影首映禮盡管形式上有所不同,但主要目的還是為了提升影片映前熱度,將影片相關(guān)信息觸達(dá)更多潛在受眾。在此之前,公司曾經(jīng)參與到等多部外片的內(nèi)地營銷工作中去,積累了豐富的首映禮實操經(jīng)驗。 采訪當(dāng)天自控離合器,影行天下參與內(nèi)地宣傳營銷工作的進(jìn)口片《閃電俠》,正在北京萬達(dá)影城CBD店舉行中國首映禮。超女、蝙蝠俠等DC超級英雄COSER集體亮相,也是頗具創(chuàng)意,引來不少觀眾合影留念。 《閃電俠》首映現(xiàn)場數(shù)次響起的掌聲與笑聲,讓安玉剛感到自豪與驕傲。在他看來自己參與的項目被認(rèn)可,是一件讓人激動與開心的事。 有著十多年中外電影營銷經(jīng)驗的張麗認(rèn)為,電影首映禮在時間節(jié)點上一般處于公映前一周內(nèi),正值影片宣發(fā)最重要的時間窗口期,承載了片方宣傳物料密集曝光的需求。片方通過首映禮對電影口碑、相關(guān)信息等的進(jìn)一步廣泛傳播,能夠在影片上映前最后沖刺階段最大限度的提高影片的信息傳播。因此,中外電影片方對于首映禮活動都很重視。 當(dāng)然,并不是所有的電影都會安排首映禮這個活動,對于一些中小成本預(yù)算的電影,可能并不會把首映禮作為必要環(huán)節(jié),更多的精力和預(yù)算,會向線上傾斜,線下活動只是備選之一,并不是必選項。 安玉剛認(rèn)為首先首映禮的氣質(zhì),要與影片基調(diào)保持一致外片。一部喜劇片的首映禮現(xiàn)場,需要突出喜劇元素,主旋律電影首映禮則要營造氣勢宏大的氣氣勢清潔用具。 充滿運動精神的《灌籃高手》大電影,將中國首映禮舉辦地選在了北大體育館,并邀請了國內(nèi)知名街球團體進(jìn)行了映前扣籃表演,將觀影氛圍拉滿。《變形金剛7》首映禮地址選在河北阿那亞金山嶺舉行,也為觀眾沉浸式觀影創(chuàng)造有利條件。東亞地區(qū)首家IMAX戶外影院落戶與此,也讓影片首映現(xiàn)場科技感十足。 此外,對于外片而言,中外文化元素的巧妙融合,也能為首映禮加分不少。這就需要營銷方根據(jù)影片實際情況,酌情而定。 進(jìn)入二十一世紀(jì)后,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,國內(nèi)電影營銷告別了上世紀(jì)八九十年代單一的“海報+窗口售票”時代,明星見面會、首映禮、異業(yè)合作等全新方式紛至沓來。在此大背景下,國外電影的內(nèi)地宣發(fā)同樣變得豐富起來。不少海外大片選擇內(nèi)地知名演員、歌手等,擔(dān)任影片中國宣傳大使、推廣大使等。 2010年至2019年期間,中國內(nèi)地已成為不少進(jìn)口大片的全球最大票倉地。在此期間,海外大片主創(chuàng)團隊來華參加新片首映禮,已成常態(tài)。 過去三年,由于受全球疫情影響,中外電影首映禮開啟線上模式。伴隨疫情得到有效管控,安玉剛認(rèn)為外片中國首映禮或?qū)⒙貧w到過往線下主創(chuàng)交流為主的模式。因為這種現(xiàn)場交流的親近感,是其他方式無法取代的,對于影片映前熱度的提升也是顯而易見。 2023年3月進(jìn)口動畫電影《鈴芽之旅》中國首映禮上,新海誠成為疫情之后首個來華進(jìn)行新片宣傳的導(dǎo)演。最終,該片以8.06億元成為當(dāng)前中國影史日本電影票冠。 對于國產(chǎn)電影首映禮常見的主創(chuàng)跑廳模式,安玉剛認(rèn)為大概率會為影片宣傳效果加分不少。因為現(xiàn)場主創(chuàng)與觀眾的互動性會更強,也容易挖掘出一些具備短視頻平臺傳播價值的素材。對于國產(chǎn)電影而言,這種跑廳模式性價比相對較高詳圖。 對于“未來海外電影首映禮,能否采取與國產(chǎn)電影一樣的主創(chuàng)跑廳模式”的問題,張麗認(rèn)為“跑廳本身,在國產(chǎn)片首映禮中是一個比較常見的活動流程,算是比較成熟完善的活動環(huán)節(jié)安排了,但海外片對于跑廳這個環(huán)節(jié),會存在很多客觀因素,可能很難達(dá)到國產(chǎn)影片跑廳的效果”。 首先,在語言交流方面,首映禮大密度的跑廳時,國外主創(chuàng)很難與中國觀眾及時有效溝通。翻譯的介入,使得雙方溝通時間成本大幅上升。而中外文化差異,更是成為交流過程中難以輕松逾越的障礙。 其次,很多海外大片具備一定IP基礎(chǔ),也不是非要安排跑廳環(huán)節(jié)。片方完成一場首映禮觀影活動的環(huán)節(jié)設(shè)計及安排,就已經(jīng)接近影片宣傳效果的最大化。 未來,無論是國產(chǎn)片,還是進(jìn)口片,市場希望看到更多具有創(chuàng)意的電影首映禮出現(xiàn)。首映禮之后的公映口碑,才是決定一部電影票房高低的重要因素。 |